科利·波特·贝尔大修John West Brand

科利·波特·贝尔大修John West Brand

科利·波特·贝尔 约翰·韦斯特(John West)进行了彻底的改头换面,并采用了新的定位和新的包装设计,以帮助其重新确立在罐装鱼市场的领导地位。

尽管约翰·韦斯特(John West)是鱼类罐头行业中最有影响力的品牌之一,但市场日趋商品化和差异化。这项新活动旨在使John West与自己的品牌和品牌竞争对手保持距离,同时更多地吸引消费者并恢复利润。

消费者研究将该新定位称为“自1857年以来的领先方式”。这反映了约翰·韦斯特(John West)的悠久传统,并强调了在从产品质量到产品交付的类别改进方面始终领先于该领域的事实。

这种想法已经扩展到整个John West产品系列的包装,该产品系列已经合理化,现在已成为103 skus。新设计通过改变调色板,消除不自然的阴影并以标准范围内的海洋主题绿色和蓝色代替了John West在鱼类方面的专业知识。 “标准加”范围使用金属银和蓝绿色调色板。高级系列使用黑色,深绿色和银色。

通过广泛使用由不同鱼类和捕鱼设备的轮廓组成的浅滩图案,进一步加强了与海洋的联系。

科利·波特·贝尔的首席执行官Vicky Bullen说:“这是一个引人入胜且要求很高的简介。” “使用面积仅为几平方英寸的画布,我们必须传达一个新的定位,为品牌增加价值,并使其与竞争对手区分开来。但是约翰·韦斯特理解战略性品牌设计可以为企业增加价值,因此我们很乐于帮助他们应对挑战。”

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