科利·波特·贝尔为Morrisons增添价值和个性' Value Range

科利·波特·贝尔为Morrisons增添价值和个性' Value Range

科利·波特·贝尔 已将莫里森的入门级“价值”范围重新命名为零售商对其自有品牌产品进行战略性改革的一部分。重新命名是今年英国最大的设计摘要之一。目的是通过将Morrisons的自有品牌转变为连贯的自有品牌,来加强Morrisons的品牌并增加客户购买的自有产品的份额。重新设计将在未来18个月内推出。

“ Morrisons Value”行已重命名为“ M Savers”,以反映其消费者利益。新设计充满信心地将Morrisons品牌用标志性的木炭灰色圆形符号(带有白色字母M)表达出来。此核心徽标随附有纯手工绘制的产品轮廓和形状的手工产品插图。背景全为白色,但插图采用多种鲜艳的色彩。

在插图中,由高级Coley Porter Bell设计师Craig Barnes创建的定制字体写有简单的产品描述符。到目前为止,已经重新设计了350个SKU。新的设计和品牌将在接下来的2个月内全面推广。

科利·波特·贝尔的创意总监Stephen Bell表示,重新设计的目的是将真正的品牌价值注入Morrisons的入门级产品。 “这是我们所处时代的价值。使用范本设计和基本的公司色彩,价值范围趋于实用。研究表明,消费者常常为与他们见面而感到羞耻。但是在可预见的未来经济停滞不前,价值范围将不仅仅是价格竞争。我们想知道为什么入门级产品不应该具有吸引力和吸引力?”

他补充说,新设计反映了莫里森的整个品牌架构的变化。 “莫里森(Morrisons)的新定位完全是关于饮食文化和人文气息。这些看起来手工和古怪的设计使人感觉甚至莫里森(Morrison)最不起眼的产品也受到人们的照顾。当他们看到这些设计时,笑容满面。”

莫里森(Morrisons)设计主管Carol Turner表示,所做的更改不仅仅是简单的修饰。 “我们的抱负是成为值得为之着迷的品牌,而对于M Savers系列而言,以可承受的价格提供最佳质量是可能的。我们根据品牌面板上的真实客户反馈提高了质量并更改了产品范围,现在我们正在注入通过设计也将真正的个性融入到我们的产品中。这些设计引人入胜,而且完全独一无二。”

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