BuroCreative重新定位Wedgwood为全球奢华生活品牌

BuroCreative重新定位Wedgwood为全球奢华生活品牌

BuroCreative 最近创建了一个新的广告系列来重新定位 韦奇伍德,WWRD拥有开创性的英国餐具和家居饰品品牌,是全球豪华家居和生活方式品牌。 韦奇伍德将于本月启动一项全球广告活动,该活动将引入新的产品线和新的电子商务网站,Wedgwood将着重于其独特的英语传承,以吸引新的受众。

2013年的新系列包括Ashlar(白色现代最小可堆叠范围)和Butterfly Bloom(活泼,优雅且专为精致下午茶设计的范围)。

韦奇伍德(Wedgwood)建立于工艺之上,其历史可追溯至1759年,是英格兰最受欢迎的品牌之一。其创始人约西亚·韦奇伍德(Josiah 韦奇伍德)在工业革命中开创的许多手工技术至今仍在其斯塔福德郡工厂使用。可以说,最早的真正全球品牌之一-俄罗斯皇后叶卡捷琳娜大帝,美国总统西奥多·罗斯福(Theodore Roosevelt)的委托以及伊丽莎白女王(Elizabeth Queen ll)的加冕典礼-韦奇伍德(Wedgwood)继续吸引着来自世界各地的消费者,并且在亚洲越来越多。

渴望吸引新的,有志向的人群,韦奇伍德(Wedgwood)寻求将其作为高品质传统餐具制造商的观念转变为奢侈生活方式品牌。

韦奇伍德全球品牌总监Anne-Catherine Verwaerde表示:“我们需要振兴和扩大品牌吸引力,以吸引我们新确定的目标消费者的关注;时尚意识女性”。 “这些新消费者是挑剔的购物者,他们对质量和工艺以及对真正奢侈品的意想不到的惊喜感到满意。这正是韦奇伍德所代表的。”

BuroCreative的创始合伙人兼创意总监Roly Grant说:“我们希望采用一种更高端的,以时尚为主导的方法,并强调和庆祝Wedgwood的英语性。” “许多品牌都希望拥有Wedgwood的传统,从工业革命的根源到浪漫的愿景,其标志性印刷品的庞大档案库以及与海外消费者的共同吸引力。因此,我们开始围绕'韦奇伍德故居(Rebecca Miller)通过摄影(由丽贝卡·米勒(Rebecca Miller))在原始韦奇伍德庄园的18世纪庄园内的Barlaston Hall拍摄。通过向新运动注入些许古怪,特色是古怪的白菜果冻和机智的当代道具英国乡村住宅,传统与现代的结合,似乎是Wedgwood吸引新客户群的完美总结。”

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