PB创意为卡夫·亨氏设计视觉识别和包装'的新KarvanCévitam系列

PB创意为卡夫·亨氏设计视觉识别和包装'的新KarvanCévitam系列

PB创意 已与卡夫亨氏(Kraft Heinz)合作,为饮料诚挚品牌KarvanCévitam开发了一个新的高级产品。始建于19世纪末,最初的液体是一种浓缩的水果产品,由于无法广泛使用冰箱,因此可以保存在室温下。 1948年,该品牌使用现名KarvanCévitam来提及维生素C的引入,以帮助缓解第二次世界大战后荷兰人饮食中的营养不足。

KarvanCévitam是荷兰亲切广告的市场领导者。倍受喜爱的是,该产品被视为日常儿童饮料,消费者通常在青少年时期就对品牌失去兴趣。

识别市场机会,并利用对冒险性产品和包装的需求,以成人为主题的软饮料的需求不断增长,卡夫·亨氏(Kraft Heinz)向PB Creative简要介绍了新系列的名称,视觉识别和包装设计。新产品系列针对的是KarvanCévitam核心人群,该产品系列针对的是年轻的家庭成员,他们希望寻找令人兴奋的酒精替代品。

PB创意与KarvanCévitam品牌团队紧密合作,为“ Signature Blends”开发了动态视觉识别,这是KarvanCévitam核心系列的一种更轻,更新鲜,更精致的替代品,它不仅增加了用水量,而且对男性和女性都有吸引力。女人。新的高级系列包括四个风味变体:石灰和薄荷,草莓和大黄,白葡萄和接骨木花以及柠檬和橙花,并计划在未来推出更多变体。与核心产品系列一样,产品主张的核心是用水稀释浓缩液,消费者可以根据口味调整强度,从而创建自己的“签名混合”产品。

新设计保留了核心产品系列中公认的钻石关键要素,也启发了每个包装的多面钻石彩色背景,有助于进行变型和范围导航。引入金色字体以提升范围美感,同时摄影带头的水果浮雕唤起人们的口味吸引力和美味感。

PB创意设计总监Amy Elshenawy表示:“我们面临的挑战是在年轻的成年人口中增加KarvanCévitam的渗透率,并使这个消费群体为在他们的餐桌上摆上亲切的东西感到自豪。” “新系列的视觉识别和设计唤起了“长大”的场合感,几乎像鸡尾酒一样吸引人,并确立了Signature Blends系列作为水龙头香槟的地位!”

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