天生andBred为Pinkglow菠萝设计标识和包装

天生&Bred为Pinkglow菠萝设计标识和包装

天生& Bred 设计了全球最新水果-粉红菠萝的品牌标识。 Pinkglow菠萝的标识和包装是“丛林中的珠宝”-一种稀有的皇室宝藏。

Fresh Del Monte开发粉红色菠萝已有16年的历史了。除了其甜味和多汁的质感之外,番茄红素(使西红柿变红的色素)的含量升高,使这种水果像红宝石一样发光。但是,与全球范围内普遍种植的菠萝不同,新发布的Pinkglow菠萝完全是在哥斯达黎加的一家可持续农场种植的,因此客户只能在线上以价格订购这些稀有的菠萝。

每个粉红色菠萝的冠都被切掉,因为它需要长出新的菠萝。但是,正如设计师很快意识到的那样,接收价格昂贵的菠萝并没有冠冕并不是最吸引人的功能。因此,伯恩与布雷德(Born&Bred)的设计师决定围绕王冠打造品牌故事,并采用皇家水果的构思,将菠萝提升为传家宝。

“丛林珠宝”是Pinkglow菠萝的标语;其徽标是对菠萝冠的奢华诠释。该品牌本身讲述了一个故事-从异国丛林深处发现的稀有宝石,经过特殊包装(在包装盒的右侧印有“ Precious Cargo”字样),然后直接运到客户家中。在整个品牌材料中使用具有抽象菠萝图案的深绿色,就像是直接从加勒比海皇家家庭住宅的墙纸中拉出的,与质感的,粉红色的自定义字体形成鲜明对比,感觉就像是从菠萝中直接切出的一样。收到“珍贵的货物”包装盒后,每一层解开的包装都会在丛林般的包裹中展现出明亮的色彩,最后使菠萝带有“真实性”,彰显其皇家地位。

“ Pinkglow”这个名称经过精心设计,以反映其母品牌Fresh Del Monte的更大商业策略。为应对COVID危机,该公司必须迅速将其零售和贸易策略转变为直接面向消费者,这对于该公司在其134年的历史中从未依赖品牌知名度的公司而言,是一项新举措。当然,要避免让消费者简单地将其称为“粉红菠萝”是很难的,因此设计一个简单的名称并在其前面突出显示“粉红色”就成为关键。 'Pinkglow'适合公司的更广泛产品层次(与'Honeyglow'甜菠萝一起),将Fresh Del Monte名称直接添加到徽标锁定中开始为其母公司建立品牌知名度。 “从设计的角度来看,我们的目标是像平底鞋一样向人们展示粉红色的菠萝,并让客户期待Fresh Del Monte的下一步发展,” Born&Bred的联合创始人兼首席策略师Kyle Merwin解释说。

相片: Courtesy of 天生& Bred

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