洛阿卡斯帕 为AccuWeather设计新字体和品牌标识

洛阿卡斯帕 为AccuWeather设计新字体和品牌标识

AccuWeather最近接受了一项设计更新 洛阿卡斯帕 创建一个既可以传达公司强大品牌形象又可以提高其信息设计效率的系统。该更新是与AccuWeather于2020年7月推出的新设计的应用程序结合进行的,该应用程序根据用户反馈对当前功能进行了新的重大改进。

作为知名度和信任度最高的天气品牌之一,AccuWeather面临着在平衡拥有的,可识别的品牌资产与天气信息的清晰度之间的挑战,尤其是考虑到天气惯例(例如风暴图)已预先分配给某些颜色和形状的含义。 AccuWeather还是主要通过其应用和网络流量在小屏幕上显示的品牌,从而增加了品牌需要在智能手机屏幕的稀缺空间上进行简洁地交流的维度。 Loyalkaspar引入了一种名为Solis的新自定义字体,以及一种独特的调色板和各种独特的天气背景设计,图标和动画。

丹尼尔·德纳曼(DanielDörnemann)表示:“我们已经以一种一致且通用的方式来理解和读取天气数据-只是将红色表示为热,将蓝色表示为冷-因此,显然您不能只创建新的调色板。” ,loyalkaspar的执行创意总监。 “您不能为了设计而损害清晰度。品牌方面的一大挑战是,您必须找到一种在遵守既定惯例的同时创建可拥有的东西的方法。

“一个很好的例子就是我们的'非通用背景'。面临的挑战是如何在不使用我们经常看到的逼真的摄影方法的情况下,以清晰直观的方式传达当前天气信息。天气很重要,有时甚至可以挽救生命。我经常说'品牌识别必须更努力地工作识别品牌。”当然,这听起来很明显,但通常不是这样,任何能够影响品牌体验和/或塑造品牌认知度的因素都是品牌,因此,尤其是在AccuWeather中,其品牌形象通过其信息设计得以体现。

“虽然徽标当然仍然是最知名,最重要的品牌标志,但它的出现通常被简化为数字体验中的'入口'。然而,印刷术几乎在任何体验中都存在。我们喜欢创建定制印刷术对于AccuWeather,我们创建了一种“为清晰而设计”的字体,其中我们不仅考虑了字符,而且还考虑了它在所有接触点上的功能和执行方式,尤其是如今这些几乎所有内容都必须使用的小型垂直屏幕。”

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